Building LinkedIn’s CTV Ads: Scaling Professional Reach to the Big Screen
Author: Albert Hwang, Gaurav Sharma, Hassan Khan, Chris Thorne, Neeraj Parmar, Haizhou Liu, Sunjue Li | Source: https://www.linkedin.com/blog/engineering/marketing/building-linkedins-ctv-ads | Published: 2026-04-03
한 줄 요약
LinkedIn은 CTV(Connected TV) 광고 플랫폼을 구축하면서, 크로스디바이스 ID 그래프 기반 프로페셔널 타겟팅, PMP(Private Marketplace) 딜 기반 프리미엄 인벤토리 관리, VAST 태그 지원 등을 통해 B2B 광고주에게 TV 화면으로의 도달을 확장했다.
핵심 주장/내용
- CTV는 공유 가정 기기이므로 개인 모바일/데스크탑과 달리 크로스디바이스 ID 매핑이 핵심 과제이며, LinkedIn은 결정론적 매핑을 외부 파트너로부터 확보하여 프로페셔널 타겟팅을 CTV에 적용했다
- 브랜드 안전성을 위해 큐레이션된 PMP 딜 기반으로 인벤토리를 운영하며, DoubleVerify 통합을 통해 99% 이상 brand risk-free, 1% 미만 invalid traffic을 달성했다
- 프리미엄 CTV 퍼블리셔의 엄격한 크리에이티브 사양(CBR 인코딩, 프레임레이트 매칭, 48kHz 오디오 등)을 충족하기 위해 트랜스코딩 파이프라인과 크리에이티브 검증 시스템을 구축했다
- CTV Select를 통해 NBCUniversal 등 프리미엄 파트너의 인벤토리에 대한 직접 접근을 제공하며, 수동 관리에서 자동화된 Supply Management System으로 확장했다
- Innovid VAST 태그 지원으로 광고주가 기존 크리에이티브 에셋을 재업로드 없이 LinkedIn CTV에 배포할 수 있게 했다
주요 수치 / 사실
- DoubleVerify 측정: CTV 인벤토리의 99% 이상이 brand risk floor-free, 1% 미만 invalid traffic
- Salesforce 사례(iSpot 검증): LinkedIn CTV가 linear TV 대비 unique reach를 70% 이상 확장
- B2B 오디언스 대상 on-target impression이 linear TV 대비 4배 높음
- B2B 오디언스 도달 비용 효율이 linear TV 대비 11배 우수
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